Forbrukerelektronikk: Kraftig vekst

Målt i verdi ligger markedet for første halvår 2020 hele 18 prosent høyere enn på samme tid i fjor.

– Elektronikksalget i første halvår vokser kraftig, og mye av årsaken ligger at mange nordmenn har måttet rigge seg for å jobbe hjemme. Underholdning i en periode hvor mange barn og unge har hatt begrensninger på skole og fritidsaktiviteter, har økt salget av spillrelaterte produkter på samme tid, sier administrerende direktør i Stiftelsen Elektronikkbransjen, Jan Røsholm.

Tilbakemeldinger fra kjedene viser at hjemmekontorutstyr som webkamera, mus, tastatur, eksterne skjermer og høyttalere er produktkategoriene som øker mest.

Innen gaming er det vekst både i konsollsalget, spill-PCer, skjermer og tilbehør som hodetelefoner, mus og tastatur.

El-sparkesykler
Salget av el-sparkesykler vokser også. Denne nye kategorien var for første gang med i statistikken i 2019, og de såkalte mikromobilitets-produktene øker i popularitet.

– Det er solgt rundt 100.000 av disse produktene hittil i år, da er det snakk om både de enklere produktene som hooverboards og el-skateboards, i tillegg til el-sparkesykler, sier han.

Mobilsalget falt og vi vil ha større TVer
Nordmenn kjøper dyrere mobiler, men bytter disse ut sjeldnere. Det gir et fall i mobilsalget på fem prosent i første halvår, mens verdien av salget ligger uendret. periode i fjor.

– De siste året har de store produsentene kommet med stadig mer avanserte og dyrere toppmodeller, og nordmenn liker å handle på øverste hylle, sier Marte Ottemo, kommunikasjonssjef i Stiftelsen Elektronikkbransjen.

Vi kjøper omtrent like mange TVer i første halvår i år som i 2019, men TVene blir både større og dyrere.

– Selv om salget målt i antall ligger flatt, vokser verdien med 10 prosent. Mye av årsaken er at folk fortsetter å kjøpe større TVer. 55 tommer har de siste to årene vært folke-TVen, men i første halvår ser vi perioder hvor 65 tommer selger mest, sier Ottemo.

TVer i størrelsen 50-55 tommer står nå for nesten 43 prosent av markedet første halvår, mot 40 prosent i samme periode i 2019.

Størst prosentvis vekst har de aller største TVene, fra 65 tommer og oppover. I første del av 2019 stod disse for 26,4 prosent av markedet, i år har det vokst til 34,6 prosent. 

Hodetelefoner: Mer trådløst
Hodetelefoner er fortsatt en populær kategori blant nordmenn. 13 prosent sier de har kjøpt én eller flere hodesett, mot 15 prosent i første halvår 2017.

– Vi har kun tall for salget av hodetelefoner, ikke ørepropper. Tilbakemeldingene fra våre medlemmer er at stadig flere kjøper helt trådløse ørepropper, så vi anslår at totalmarkedet likevel vokser noe, sier Ottemo. 

– Hele 19 prosent av de som har kjøpt nye hodetelefoner har brukt mer enn 3.000 kroner. I fjor var andelen 17 prosent, sier Ottemo.

Salget av aktivitetsarmbånd faller for første gang, fra 440.000 til 320.000 enheter, mens smartklokkesalget ligger stabilt på 360.000 enheter.

Andelen forbrukere som har kjøpt smartklokke i 2020 er høyest blant forbrukerne i aldersgruppen 30-59 år,og lavest i aldersgruppen 60 år og eldre. Det er relativt flere kvinner (10 prosent) enn menn (8 prosent) som har kjøpt smartklokke i år.

Hvitevarer ned, men
Salget av store hvitevarer faller med seks prosent, men også her handler nordmenn på øverste hylle. Det gjør at omsetningen i første halvår ligger på samme nivå som i 2019. Koronakrisen har også påvirket hvilke hvitevarer folk kjøper.

– Vi ser at stengingen av restauranter, at folk har hatt mer tid til å lage mat hjemme og ønsket om å sikre matforsyningen har påvirket salget. Salget av frysebokser økte med 77 prosent og fryseskap med ti prosent i perioden, sier Røsholm.

Trenden gjør seg også gjeldene på småelektriske produkter. 

– Utstyr til kjøkkenet øker med ni prosent, og salget at kaffemaskiner med 12 prosent, sier Røsholm.

Kamera- og videosalget faller i første halvår 2020, ned 28 prosent i forhold til samme periode i 2019.